北京市市場監(jiān)督管理局等六部門關(guān)于促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見
北京市市場監(jiān)督管理局等六部門關(guān)于促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見
京市監(jiān)發(fā)〔2024〕82號
數(shù)字廣告業(yè)是信息時代市場經(jīng)濟(jì)的重要媒介，是商業(yè)創(chuàng)新、內(nèi)需激發(fā)和經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。北京市廣告業(yè)收入規(guī)模持續(xù)位居全國第一，為推動首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步傳遞北京市高度重視和全力支持廣告業(yè)發(fā)展的強(qiáng)烈信號，促進(jìn)北京市數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)升級，引領(lǐng)中國數(shù)字廣告業(yè)國際競爭力，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，制定本指導(dǎo)意見。一、打造數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展體系（一）強(qiáng)化數(shù)字廣告技術(shù)創(chuàng)新。著力以大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)賦能數(shù)字廣告發(fā)展，鼓勵廣告企業(yè)研發(fā)專業(yè)大模型服務(wù)，借助“北京市通用人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新伙伴計劃”等機(jī)制實現(xiàn)雙向合作。鼓勵廣告企業(yè)加大研發(fā)投入，提升數(shù)字廣告消費轉(zhuǎn)化率。鼓勵傳統(tǒng)媒介打造數(shù)字媒體平臺，支持廣告?zhèn)鞑デ篮蜖I銷模式創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體提質(zhì)升級。鼓勵數(shù)字廣告企業(yè)申報高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)試點優(yōu)勢單位等認(rèn)定。（二）發(fā)揮數(shù)字廣告優(yōu)質(zhì)企業(yè)輻射帶動作用。鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)搭建服務(wù)外包、項目合作、創(chuàng)業(yè)孵化平臺，引導(dǎo)中小微廣告企業(yè)融入優(yōu)質(zhì)企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。支持企業(yè)通過資本合規(guī)運(yùn)作等方式做大做強(qiáng)。開展數(shù)字廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系研究，支持社會團(tuán)體制定數(shù)字廣告團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。（三）推進(jìn)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。建設(shè)提供專項服務(wù)和技術(shù)裝備、面向數(shù)字技術(shù)細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)；支持引入數(shù)字廣告上下游企業(yè)、配套服務(wù)企業(yè)入駐，形成多層次、全鏈條的協(xié)作發(fā)展生態(tài)圈。各相關(guān)部門應(yīng)建立相應(yīng)的管理制度和工作機(jī)制，對園區(qū)建設(shè)發(fā)展有明確且穩(wěn)定的支持政策和措施。二、打造數(shù)字廣告業(yè)提質(zhì)服務(wù)體系（四）提供高質(zhì)量金融惠企服務(wù)。整合本市惠企發(fā)展政策，針對企業(yè)成長階段、業(yè)務(wù)類型差異，提供融資渠道、質(zhì)押擔(dān)保等工具；各部門應(yīng)依托全市政策服務(wù)平臺開展政策服務(wù)工作，以數(shù)字化手段推動政策事項快速兌現(xiàn)、落地見效。（五）夯實人才培育引進(jìn)機(jī)制。推動高校建立廣告人才培養(yǎng)模式，建設(shè)多學(xué)科交叉課程和培養(yǎng)方案。引導(dǎo)數(shù)字廣告從業(yè)人員參與創(chuàng)意設(shè)計等專業(yè)職稱評審，申報相關(guān)人才榮譽(yù)；完善人才交流和激勵機(jī)制，加大人才引進(jìn)支持力度。（六）營造數(shù)字廣告創(chuàng)意環(huán)境。鼓勵現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立數(shù)字廣告創(chuàng)客空間；鼓勵行業(yè)協(xié)會、高校、企業(yè)等打造具有國際影響力的數(shù)字廣告創(chuàng)意大賽。鼓勵企業(yè)積極參加“北京國際創(chuàng)意節(jié)”等活動，依托展會平臺促進(jìn)交流合作。鼓勵廣告市場主體積極參與展現(xiàn)首都風(fēng)范、古都風(fēng)韻、時代風(fēng)貌的數(shù)字公益廣告制作發(fā)布。發(fā)起北京數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例、十大數(shù)字公益廣告案例評選活動。（七）推動數(shù)字廣告業(yè)“走出去”。鼓勵企業(yè)開展數(shù)字廣告跨境跨國服務(wù)，支持本土品牌出海和國際品牌落地；鼓勵廣告企業(yè)和人才“走出去”，積極參與國際廣告行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)活動。 三、打造數(shù)字廣告業(yè)高效監(jiān)管體系（八）促進(jìn)數(shù)字廣告知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。鼓勵數(shù)字廣告各環(huán)節(jié)先進(jìn)成果申請辦理商標(biāo)注冊、版權(quán)登記和專利申請；支持開展數(shù)字廣告知識產(chǎn)權(quán)普法宣講，提供申請注冊、培訓(xùn)、維權(quán)等相關(guān)法務(wù)服務(wù)。（九）完善數(shù)字廣告綜合監(jiān)管體系。建立完善數(shù)字廣告業(yè)綜合監(jiān)管機(jī)制，全面實施非現(xiàn)場監(jiān)管；完善輕微違法行為容錯糾錯清單，推進(jìn)數(shù)字廣告企業(yè)分級信用監(jiān)管和信用修復(fù)機(jī)制。（十）強(qiáng)化數(shù)字廣告企業(yè)合規(guī)經(jīng)營。推動企業(yè)落實數(shù)字廣告管理主體責(zé)任，健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度，應(yīng)用“廣告云課堂”加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會將數(shù)字廣告職業(yè)道德、合規(guī)認(rèn)知納入行業(yè)主體培訓(xùn)，提升行業(yè)自律水平，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。由市場監(jiān)管部門牽頭，其他相關(guān)單位協(xié)同配合，明確任務(wù)層級與職責(zé)分工，定期匯集任務(wù)進(jìn)展情況。各行業(yè)主管部門要積極開展先行先試探索，促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是強(qiáng)化政策支持。鼓勵各區(qū)結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點及實際，制定數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展配套的產(chǎn)業(yè)、科技、人才等支持政策，為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境。三是做好宣傳引導(dǎo)。做好支持?jǐn)?shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策解讀，提高政策知曉度。創(chuàng)新宣傳方式，積極推廣數(shù)字廣告典型案例，展示行業(yè)創(chuàng)新成果與社會貢獻(xiàn)，提升行業(yè)社會認(rèn)可度和美譽(yù)度。北京市市場監(jiān)督管理局 北京市發(fā)展和改革委員會 北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局 北京市商務(wù)局來源：北京市市場監(jiān)督管理局
